Mouton Rothschild，中文譯為木桐莊，葡萄酒界無人不知。今天的木桐莊，與拉菲、瑪歌、拉圖及奧比昂莊一同躋列波爾多左岸五大一級莊。酒莊從1853年成立至今，走過了166個年頭。百年老業，捱過了一二次世界大戰，幾次長達十餘年的經濟大蕭條，今天不止驕健，還享負盛名。今天不看數據分析，且閒聊一下法式品牌管理的做法，怎樣為木桐莊，以致一眾波爾多百年酒莊，立下品牌能傳世接代的根基。

打造品牌先要有性格：奈何我就是我

木桐莊跟其餘四大一級莊最大的分別，就是這個酒莊在1855年分級公佈的時候，原分級為二級莊。需待上118年後，直到1973年，木桐莊才成為歷史上第一個，也是唯一一個得到升級的1855年分級莊。1973年木桐莊從二級莊升級為一級莊之際，酒標上輕描淡寫的加了一句：Premier je suis, Second je fus, Mouton ne change. 意即「我現在是第一，我以前是第二，木桐從沒變改。」不少人覺得木桐莊這句話在諷刺1855年制度，同時在跟任何不滿木桐莊升級的同儕明示，木桐升級實至名歸。事實是怎樣，各辯各理。這含蓄而高調的意見，印在酒標上，為品牌增添了性格。品牌，就是要有性格，有態度，才能跨時代領航。

深度提昇品牌：透過藝術表達意見

木桐莊早於1924年推出第一個藝術酒標。木桐莊當時的莊主菲利普公爵，請來年輕的海報插畫新星，24歲的Jean Carlu 來設計酒標。木桐莊最深入民心的形象：山羊象徵酒莊名Mouton、五箭標誌象徵Rothschild家族徽章；以一個當年相當前衛的模式呈現。1920年代，前衛就是擁抱乾淨利落的線條和鮮明對比的顏色。

1924年後，要待上1945年二戰結束，木桐莊才真正開始每年找上不同的藝術家設計酒標頂部的藝術元素。自1945年起，木桐莊的酒標述說的不單是酒莊及歐洲歷史，同時成為了一個藝術風潮指標。1945及1946年的酒標，前者慶祝二戰完結及聯軍勝利，後者強調和平的可貴。1973及1975年的酒標，前者紀念著名西班牙畫家畢加索過世﹝以及同年木桐莊從二級莊升級為一級莊﹞，後者呈現了菲利普公爵對美國走諷刺風的插畫家安迪華荷的賞識。木桐莊的酒標，捕捉了時代，用藝術來引人思考及記憶。

木桐莊剛發佈2017年的酒標設計。自1945年74年不間斷的年度酒標設計發佈，還是能帶來讓人嘩然的衝擊。剛發佈的酒標由法國女權主義藝術家Annette Messager 設計。酒標上一對女性乳房十分觸目，餘下的設計元素包括聖經字句 Hallelujah 密集呈現，還有一隻手拿著酒杯。查閱酒莊提供的官方解讀，2017年酒標上的不同元素，每一個都是一個象徵。乳房象徵 Paganism式的自然崇拜，與女權主義大致視為同源。Halluelujah 象徵主流基督宗教主義。葡萄酒是宗教及自然的結晶品。放下先入為主的有「色」眼鏡，你搞得懂這種法式不羈直接，不管世俗眼光的藝術觀嗎？

法式品牌管理的做法，模糊了商業跟人的管理。把商業及品牌的聲音，用培養一個有內涵的人的方法去塑造，不容易但能傳世。品牌管理，看成是打造文化遺產，而非純為商業盈利的話，大大增加品牌能傳世的可能性。這是法國百年老業給予的啟示。